当前位置:中国财经网站门户 >  带货 >  正文

配资官网 带货只是初级阶段,“云逛街”才是线上零售大杀器

 2020-04-15 20:21  来源: A5专栏     最极客的个人主页 撤稿纠错

 

文/东方亦落

中国财经网站门户近日,董明珠在接受央视财经访谈的时候谈到了配资官网 带货的话题。董明珠表示,在大家都往配资官网 带货方向走的时候,格力还是依然坚持线下,因为“不愿让销售人员失业”,并且董明珠认为线下店也可以变成面对面的体验店,让用户有对产品最真实的感受。

中国财经网站门户董明珠的观点是结合格力多年在线下深耕的经验及取得的效果得出的。虽然董明珠不打算做配资官网 带货,但配资官网 带货的火爆程度已不言自明。不仅是线上的电商平台和短配资网 平台,许多传统的线下商场甚至是房地产、车企等都在疫情期间尝试了线上配资官网 带货。而随着新技术的加入,比配资官网 带货更“高级”的“云逛街”也逐渐蔓延开来。

从现阶段的情况来看,云逛街能够提供比配资官网 带货更为直接真实的体验,有效打破配资官网 带货让用户产生的“疲劳感”。随着人们线上消费习惯的进一步培养和巩固, 云逛街极可能成为继配资官网 带货之后的下一个火爆模式,对于传统线下企业向线上转型也能起到很好的促进作用。

中国财经网站门户一、配资官网 带货有其存在价值,但消费者已“注意力免疫”

中国财经网站门户配资官网 带货的火爆程度,从李佳琦和薇娅这些头部主播的配资官网 间令人惊异的带货量,以及这些主播自身所受到的明星般的待遇就可知晓。甚至央视当红主播朱广权都与李佳琦合作为武汉带货,并且取得了非常不错的收益。

看到了配资官网 带货的火爆,越来越多的人成为从业者,而各种平台也都在琢磨着挤进来分一杯羹。就连罗永浩这样的“初代网红”也开始“带货还债”,尽管罗永浩的带货首秀不够专业,被挑出许多毛病,但数据还是非常不错的,这一点我们在此前的文章中有过分析,在此不做赘述。

客观来讲,配资官网 带货对零售业产生了巨大的价值: 提升了商品销量,降低了厂商的广告费用,让主播名利双收,可以说带动了一个完整利益链条的发展。艾媒咨询数据显示,预计今年中国在线配资官网 用户规模将达5.24亿,而配资官网 带货模式是吸引用户的重点,利用KOL的影响力,为消费者提供趣味性、体验感、互动性十足的消费导购内容,为商家和平台聚拢更多流量,从而提升消费转化率,最终形成多方受益的局面。

其实“李佳琦式”的配资官网 带货与早年的电视购物颇有类似之处,但也区别甚大。互联网进一步消解了主播与消费者之间的距离感,简化了支付环节,让消费转化变得更容易。与某些电视购物将商品吹得天花乱坠相比,配资官网 带货更注重“真实的体验”,主播及其背后的团队往往精心挑选商品,并且在配资官网 间即时试用。相比从前的“容易被忽悠”,消费者也变得更加理性,更渴望买到货真价实、性价比高的商品,而配资官网 带货对消费者更加尊重,更注重消费者的诉求,从而使其消费体验得以提升,因而火爆也是必然。

但由于配资官网 带货的发展过于迅猛,一些问题也逐渐暴露: 如货品筛选质量不过关、货不对板等,更重要的是,与所有过热的领域和行业一样,随着配资官网 带货入局者的增加,千篇一律的带货形式也逐渐增加,消费者产生了“注意力免疫”,即使是李佳琦这样的头部主播,也在想尽办法花费大量的时间和精力企图留住消费者,更遑论那些普通从业者了。而从形式上来看,配资官网 带货只能算是线上生意的一种初始阶段,“云逛街”才是未来的大方向。

中国财经网站门户二、“云逛街”如火如荼,线下企业、场馆纷纷入局

那么何为“云逛街”?顾名思义,就是即使在线上也能体验到线下逛街的身临其境的感觉。因为疫情的影响,出现了“云办公”、“云蹦迪”、“云聚会”等现象,而不少线下商场推出了云逛街形式。

例如上海IAPM商场推出了VR智能云逛街体验。用户可以通过该商场的公众号或导购的朋友圈直接进入VR云逛街空间。线上店铺超过60个,用户可根据楼层选择不同区域,进行单品查看和联系导购,而导购也会发送云逛街店铺的链接,提供更多门店的款式让消费者进行比对和参考。

今年3月,成都市商务局联合腾讯四川、今日头条,与成都各大购物中心、商场、超市等84家成都知名商家一同发起了“成都云逛街·一起欢乐购”的主题活动。用抖音配资官网 ,用今日头条和微信朋友圈进行宣传。该活动分为百货、超市、品牌、餐饮四大板块,消费者可以通过上述渠道迅速了解各大商家的当季活动和爆款信息,在线种草,直达各商家的线上购物入口,最终促使消费者下单。

除了综合商场,其它一些厂商也在琢磨“云逛街”这一形式。中国财经网站门户 青岛啤酒上线了多场景云店铺,以全景购物体验和虚拟导购向消费者“种草”。消费者在线上直接选择“约会时候喝什么酒”,就能被带到模拟真实约会的场景中去,用户在场景中可以获得需要的商品,青岛啤酒品牌全景体验馆成为疫情期间的绝佳推广渠道。

中国财经网站门户对于啤酒这样的快消品而言,以往一次营销活动的推广费用动辄上百万,线上流量争夺激烈,转化率却日益降低,而云逛街这种新形式无疑是不错的出路,也为其它快消品提供了一种可能性。

甚至连博物馆也用上了云逛街的形式。 今年2月,抖音宣布联合九大博物馆推出“云游”,通过配资官网 方式实现足不出户看展;淘宝配资官网 则与八大博物馆联手,推出“云春游”活动,宣称一小时看尽5000年中国文明史的国宝级精华文物。

中国财经网站门户没和知名平台联合的博物馆也各出奇招,上海博物馆将“董其昌书画艺术大展”加入动画和VR的元素搬到网上供人们观赏,陕西历史博物馆直接把整个馆在网上3D化;天津博物馆特展全部录制成带讲解的配资网 ,让观众们在网上体验到跟着导游走的感觉。

这是博物馆在疫情期间应对惨淡情形的一种“自救”方式。表面上是“看展”,实际上卖货环节也是必不可少的。不少博物馆将自家的周边放在云看展的页面之中展示。由于故宫文创的带动,博物馆们也在近年纷纷开发周边售卖,其中线上是主要途径。我们在逛景区的时候,往往都会忍不住去买一两件纪念品,加入了高科技的云看展显然也能达到线下那样的转化效果,甚至有过之而无不及,如此得来的收益也算是给了博物馆一个“缓冲”的时间差。

随着用户规模增速逐渐放缓,配资官网 行业人口红利逐渐消失,内容越来越成为推动利润进一步增长的关键。而大热的配资官网 带货已逐渐显现疲态,但配资官网 带货其实可以看作是云逛街的初始形态,后者很有可能成为未来线上生意的主流形式。

三、“云逛街”有望成线上生意主流,促传统企业转型加速

中国财经网站门户通过上述事例可以看到,云逛街显然比配资官网 带货更为深入,提供的体验更为真实有趣,转化率也更为高效。云逛街本质上当然也是线上带货,和配资官网 带货一样不靠名气而靠服务和内容留住用户,这意味着需要在有效时间内将更多货品展示在用户眼前,而根据相关数据来看,云逛街可以让用户在一分钟内至少浏览到十几种商品,这是配资官网 带货无法做到的。

此外,云逛街有VR和虚拟导购等新技术的加持。 VR可以为用户提供身临其境的感觉,主要以AI技术制作出的虚拟导购则具备了真人导购的外形,可以有针对性地解答用户的疑问并根据大数据精准推荐商品。在进行导购工作的过程中,虚拟导购可以凭借AI技术,与用户进行“有温度”的对话,而且可以永远以最好的状态面对用户。

真人导购或带货主播有人类的局限性,有时会产生负面情绪或感到疲惫,但虚拟导购则完全没有这些问题,这些特质有利于用户获得更好的体验,有助于转化率提升,从而帮助商家的销售额进一步提升。实践表明,云逛街和虚拟导购配合,单日店铺互动量能提升至10万次以上,平均停留时间超过73秒,推荐购买比例提升25%,最终订单转化率提升150%。

对线下的商场和企业而言,疫情倒逼它们加速对线上的探索,相比以前的浅尝辄止,疫情之下对“云逛街”的积极深耕也促进了它们的进步。 借助这一时期消费形式的变化,线下商场和企业学会了如何顺应新的消费习惯,对今后进一步的发展和利润的增长也大有裨益。

随着电商平台多年的发展,线上购物已然成为国人的一种习惯,深深根植于我们的日常生活中。而技术在不断发展,人们的需求也在不断变化,配资官网 带货固然是当前火爆的形式,但已经令消费者不觉得新鲜,而新鲜感十足并有新技术加持的云逛街作为配资官网 带货的高级形态,则值得线上平台和线下企业探索。我们也有理由相信,云逛街会成为继配资官网 带货之后的下一个风口,并进一步促进传统企业向线上转型的速度。

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

作者: 最极客    /    文章:461篇

相关标签
互联网+
智慧零售

中国财经网站门户相关的文章

  • 易盖房何红才:互联网时代的自建房行业新标准、新生态

    万物互联时代大潮涌动着炒股配资 不断发展,互联网普及率的逐年上涨,让建筑行业也迎来“互联网+”模式的新常态。国家目前正在大力推动新型城镇化建设和乡村建设,希望能够分担城市土地资源压力。2019年2月,住建部发布了《住房和城乡建设部办公厅关于开展农村住房建设试点工作的通知》,公布了农村住房建设改革的目标,标

    标签:
    互联网+
  • 【最新议程】CIO班同学云回家:快消品行业

    云计算、大数据、移动互联网、物联网、人工智能等新一代信息技术与零售的结合带来新零售模式。疫情也在倒逼零售行业进入新一轮数字化转型。如何利用新技术打造新模式?本次活动将围绕新技术带来的智慧零售模式展开研讨。

    标签:
    智慧零售
  • 杭泰互联推出智慧数字门店携手支付宝赋能4000万商家

    中国财经网站门户今年的疫情将互联网经济再次推向高潮,支付宝升级为全面数字化生活平台,巨头之间的竞争已经到了白热化。那么对于中小企业来说,我们的出路在哪里?杭泰互联历经一年时间的研发

  • 群脉智慧零售,开启全员带货开辟新增量市场

    零售,作为中国实体经济的中流砥柱,在过去的100天里遭遇了前所未有的压力与挑战。特别是传统零售商在人、货、场方面正在面临以下难题。1.市场份额遭遇瓶颈

  • “一键”提供智慧零售解决方案 苏宁11项举措全场景助推数字化转型

    疫情之下,企业数字化转型进一步提速。5月13日,苏宁作为首批共同倡议方,响应国家发展改革委等多部门联合发布的《数字化转型伙伴行动倡议》,搭建“中央部委-地方政府-平台企业-行业龙头企业-行业协会-服务机构-中小微企业”的联合推进机制。

    标签:
    智慧零售
  • 配资官网 带货这碗饭虽香,但明星可能真的“难以下咽”

    中国财经网站门户最近,一些厂商感觉自己被明星带货坑惨了。一家白酒企业请小沈阳配资官网 卖白酒,当晚成交20多单,结果第二天退货16单,事后小沈阳团队退了1.5万元的坑位费。而同样郁闷的还有一家请叶一茜带货的茶具厂商,该款茶具客单价在200元左右,而一场配资官网 下来销售额还不到2000元。在厂商多次投诉之后

  • 抖音数据分析之如何鉴别造假配资官网 数据?

    2020年是配资官网 行业全面爆发的一年的,大量的商家、主播与第三方服务平台入驻配资官网 带货领域。但配资官网 行业热门的同时,近期也有不少网络平台曝光出抖音配资官网 平台部分主播数据造假的消息。

  • 小红书种草推广如何才能更有效?

    中国财经网站门户要想让笔记更受欢迎,我们得在标题、图片和内容编排上多下点功夫。锁定目标用户的关注点去写标题。比如说我们产品是卫生巾,能够缓解痛经,那我们就去写一些关于如何缓解经痛的笔记给小姐姐们看。

  • 怎么在小红书上面种草? 小红书种草推广

    中国财经网站门户小红书是个天然的内容种草平台,平台用户主要是一二线城市的年轻职场女性,流量红利期,是我们在小红书上种草、带货的好时机。以上就是小编和大家分享的怎么在小红书上面种草的相关内容,只要方法对路,从零到月销百万不是梦,希望大家都能成为小红书带货达人!

  • 抖音种草号怎么运营 抖音种草号货源从哪里来?

    以天猫店为主,淘宝店尽量不接。看店铺综合评分、销量、评价是否达标。佣金比例,一般是广告主样品寄到后,共同决定是否操作。

  • 抖音种草号怎么让你的配资网 上热门?教你三个技巧

    中国财经网站门户根据流行节日和热度事件,我们中国的节日一年就那么几个比较大的节日,所以我们做抖音内容的时候一定要提前考虑,最近有没有比较大的节日,日历上面都有写的,要根据当时的时间去制作一些与节日相关的内容。

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯

期货配资平台排名

现货黄金配资

万宝配资

牛来乐广州配资网

长江证券股票开户

鸿满仓配资

股王配资

南充配资

融创配资

深圳本地配资